SIR SPORT wurde 1979 in Rom gegründet, ein großes Geschäft, das sich sofort als Referenzgeschäft in der Sportwelt für den Verkauf von Kleidung und Ausrüstung etablierte. Mitte der 80er Jahre stiegen die wichtigsten Sportmarken in die Welt der Freizeitbekleidung ein, die Sportbekleidungsmode explodierte und die langsame und schrittweise Transformation von SIR SPORT begann...

1986 übernahm Umberto Smacchi die Leitung des Unternehmens und obwohl er den sportlichen Charakter nicht aufgab, erkannte er die Veränderung und begann, das Unternehmen durch die Aufnahme einer großen Auswahl an Casual-Marken zu erweitern.